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你玩“羊了个羊”,帮人赚了几千万

新京报 2022-09-17

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朋友见面从你吃了吗?变成了你今天玩儿羊了吗?无论你喜欢也好,不爱也罢,这个游戏确实现象级地爆火了一把。


文2243字,阅读约需4分钟 


撰文/杨一凡 校对 柳宝庆


这两天,办公室里的同事都满脸倦容,一大早就顶着黑眼圈。

如果你身边有在工位上埋头盯着手机,几分钟后仰头发出一声长叹的人。


那他们大概率是在玩最近爆火的小程序游戏—羊了个羊。


▲图/微信截图


这款看似平平无奇的小游戏已经出现人传人现象。


你可能没玩过,但你身边一定有人已经沉迷,光是最近三天,“羊了个羊”的关键词就登上了20多次热搜。


▲图/新浪微博


在微信搜索框里输入一个“羊”字 ,大数据就会自动联想到这个游戏。



然而在这个游戏爆火之前出现的第一个本应该是哺乳纲偶蹄目家畜。


▲图/微信搜一搜


进入游戏就会看到数十只羊聚成一团像鬼畜动画般抖动,点击加入羊群按钮即可进入游戏。


乍看之下,和普通的三消游戏没有什么分别,但在教学关卡之后就开始了无尽的“折磨”。


这款游戏最大的宣传点在于,游戏通关率不足0.1%。


这意味着你我都有99.9%的几率,被卡在第二关。



无法通关的人在朋友圈里“哀嚎遍野”,点开游戏的朋友圈界面,大家连带自己的名字被摆放在“乱葬岗”。


▲图/游戏截图


点开排行榜,你才算摸到了这个游戏真正的精髓,在游戏排行榜里你能看到平时多年不联系的老同学,加过微信以后再也没说过话的好友,以及坐在你工位对面的同事......


大几千人的朋友圈里,可能只有1个幸存者,其他人都是陪跑。


▲图/游戏截图


朋友见面从你吃了吗?变成了你今天玩儿羊了吗?


无论你喜欢也好,不爱也罢,这个游戏确实现象级地爆火了一把。



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为了通关有多卷?


要强的网友们为了通关,游戏可以说是八仙过海。


乐于挑战的网友,耐心推导出了通关概率。


▲图/新浪微博


但几十盘游戏下来,却发现并不是努力就能改变结局。


即使记下了排列和顺序,在近乎变态的难度下,依旧很难通关。


▲图/新浪微博


无数三消游戏高手前来挑战,然后失望而归。


▲图/微信公众号


网友们彻夜睡不着觉,茶不思饭不想,好胜心全都体现在了游戏上。


▲图/微信公众号


程序员聚集的GitHub论坛里,有人用技术手段放出辅助过关的代码。


▲图/GitHub


游戏的胜负欲卷出了生意,为了让你力压群雄登上排行榜,二手交易平台上甚至出现了代打。


▲图/闲鱼



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游戏背后的生意


尽管游戏中没有充值的渠道不花钱,但是游戏中看的广告却让开发商赚得盆满钵满。


游戏中为了复活和获得道具不得不看的广告,每条广告的时间是30秒。


▲图/游戏截图


面对之前投入的沉没成本,大多数人会选择观看广告。


而用户的每次广告观看,都在帮公司完成流量变现。


根据一张网上流传的截图显示,截至9月14日,该游戏本月已经收入2564万元。


▲图/网传图片


“羊了个羊”背后的公司简游科技,之前就曾有过爆款游戏开发经验。


《羊了个羊》背后游戏公司简游科技的创始人张佳旭直言:“如果用户轻松地闯过了第二关游戏,那么他大概率不会选择和朋友分享。”


此话不假,也真的应验。


简游科技游戏公司虽然成立于2021年,可是做爆款小游戏的“老手”。


张佳旭之前还创作出微信小游戏首款月流水破亿产品《海盗来了》,日活曾高达2500万。


不仅如此,这家公司背后还站着一个游戏公司大佬吉比特。


▲图/上证E互动


吉比特旗下的公司雷霆网络是简游科技的第二股东,持股比例为10%,曾开发过《一念逍遥》《问道》等游戏。


同时还是去年火爆网络的《摩尔庄园》游戏的运营平台,甚至还曾因股价超越贵州茅台成为股王被称为“游戏界茅台”。


▲图/天眼查


2021年,吉比特成为了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超过百万的游戏公司。


除了大佬撑腰外,简游科技的另一个法人股东乐闪科技,是一家移动营销公司。


所以这次《羊了个羊》的出圈,很多人猜测是否可能存在幕后推手。



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你熬夜狂肝的游戏,可能没法通关


因为游戏生成的方块是随机生成的,并没有配对好解,很多时候你的开局就注定了最后通不了关。


也就是说,很多时候结局已经写好,你却还在游戏。


▲图/游戏截图


这时候,你可能会好奇为什么游戏排行榜里总有一个已经通关的玩家。


抱着好奇,我们顺藤摸瓜找到了一位排行榜第一的玩家,她告诉我们自己并非是用传统方式过关。


▲图/受访者提供


小程序游戏开发者小米告诉我们,他个人看来这款游戏爆火的原因有如下几点:


  • 地域攀比


游戏开始界面是以地区为团队的全国排行榜,很自然就会因为地理认同抱团冲击比赛。


▲图/游戏截图


  • 玩法简单


所有人都能快速上手,每一局需要的时间短,需要投入的精力也少,大家可以在碎片时间里掏出手机,习惯性消遣。


▲图/自己拍摄


  • 容易上瘾


消除类游戏能在心理上给大家带来快感,将混乱的元素重新组合,满足了玩家的整理癖和即时满足。


  • 通关人数少


通关人数少可以带来社交炫耀,因为总能看到有人通关,带来了持续的期待感和满足感,哪怕屡屡失败,也想再开一把试试的挑战欲。


上述条件的组合加上公司强大的运营曝光能力,让游戏成为现象级作品。



2018年,微信为了推广小程序,推出小游戏跳一跳,成为了当年的爆款。


微信之父张小龙先生亲自为跳一跳站台,他自称达到了6000分,邀请高分玩家和他pk。


▲图/跳一跳


2022年,我们在小程序里玩羊了个羊,但是连第二关都过不了。


曾几何时,我们玩游戏的初衷应该是从现实生活中抽身,进入心流享受片刻的愉悦,现在熬夜爆肝之后永远停在了第一关。


▲图/Bilibili


值班编辑 古丽 康嘻嘻


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